自社サイトのブログに記事を毎月数本公開しているのに、検索から訪れる人の数はほとんど増えないままです。対策したい語句を本文に何度も入れ、文字数も上位の記事に合わせて増やしました。検索から読まれる記事と読まれない記事を分けているのは、文字数でも語句の回数でもありません。原因の多くは執筆そのものではなく、書き始める前の工程にあります。
この記事では、SEO記事作成の手順から公開後の確認までを解説します。記事を読めば、自社で作るか外部に依頼するかを判断することが可能です。SEO記事作成の成果は、書き始める前に対策キーワードと検索意図を確定できたかどうかで大きく変わります。
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SEO記事作成とは検索する人の疑問に答えて検索から読まれる記事を作ること
SEO記事作成とは、検索する人の疑問に答える記事を作り、検索結果から継続して読まれる状態を作る取り組みです。SEOは検索エンジン最適化の略で、検索結果で自社のページが見つけやすくなるようにサイトを整える作業全体を指します。記事作成はそのうち、検索する人が実際に読む本文そのものを作る部分です。
Googleは検索を3つの段階で処理しています。Google検索セントラルが説明する段階は、以下の3つです。
- ページをダウンロードするクロール
- ページの内容を分析してGoogleのインデックスに保存するインデックス登録
- 検索語句に関連する情報を返す検索結果の表示
記事を公開しただけでは、3つの段階を通過するとは限りません。Googleは、インデックス登録は保証されているわけではなく、処理するページのすべてがインデックスに登録されるとは限らないと明記しています。
検索結果の並び順は、金銭では動きません。Googleは、ページの掲載順位を上げるために金銭を受け取ることはないと公表しています。掲載順位の判断に使われるのは、検索する人の所在地・言語・デバイスです。ページの内容と検索語句の関連性、コンテンツの品質、ページの使いやすさも判断の材料になります。記事の中身をどう作るかが、検索からの流入を左右します。
SEO記事作成の手順
SEO記事作成の工程は、執筆そのものよりも前の準備に重みがあります。書き始めてから何を書くか考えると、検索する人の疑問から内容がずれたまま最後まで進んでしまうためです。SEO記事作成の手順は、以下の5つです。
- 対策キーワードを決めて検索需要を確認する
- 検索結果から検索意図を読み取る
- 記事の構成を作る
- 構成に沿って本文を執筆する
- タイトルとmeta descriptionを整える
対策キーワードを決めて検索需要を確認する
最初に決めるのは、1記事につき1つの対策キーワードです。対策キーワードとは、その記事で検索結果に表示させたい検索語句を指します。1記事で複数の語句を同時に狙うと本文の焦点が定まらず、どの検索にも中途半端にしか答えられない記事になりがちです。
対策キーワードは、自社が答えられる語句のなかから選びます。洗い出しの手順は、以下のとおりです。
- 自社の商品やサービスで解決できる悩みを書き出す
- 悩みを、検索するときに使う言葉へ置き換える
- 実際にGoogleで検索し、検索結果に並ぶページの種類を見る
- Search Consoleで、自社サイトがすでに表示されている検索語句を確認する
Search Consoleは、Google検索におけるサイトの表示を改善するためにGoogleが提供しているサービスです。検索パフォーマンスレポートでは、サイトへのリンクがGoogleで閲覧された頻度である表示回数と、リンクがクリックされた頻度であるクリック数を確認できます。表示回数がすでにあって掲載順位が低い語句は、記事を新しく作る候補になります。
検索結果に並ぶページの種類も判断材料の1つです。商品の販売ページばかりが並ぶ語句では、記事を書いても検索する人の目的と合いません。反対に記事で答えるのに適した語句は、記事で答える余地が残っている語句です。
検索結果から検索意図を読み取る
検索意図とは、検索する人がその語句で調べたときに知りたい内容を指します。検索意図の確認は、担当者の推測ではなく検索結果の実物で行うのが基本です。Googleは、ページの内容と検索語句の関連性を関連性の判断に使うと説明しています。上位に並ぶページは、Googleが検索語句への答えとして関連性が高いと判断した実物です。
上位のページを開いたら、次の観点で内容を確認します。
- 上位のページが共通して扱っている論点
- 上位のページの多くが最初に答えている疑問
- 記事ではなく商品ページや公式ページが占めている割合
Google検索セントラルは自己評価の質問として、コンテンツを読み終わったユーザーが目的を果たすのに十分な情報を得たと感じるかを挙げています。上位のページを見て回る目的は、読み終わった人が十分な情報を得たと感じる状態を自社の記事で作るために、必要な論点を把握することです。
上位のページの文章を写す行為は避けてください。Googleはスパムに関するポリシーで、他のサイトのコンテンツを元のソースを引用もせず独自のコンテンツや価値を加えずに転載する行為を、無断複製されたコンテンツとして挙げています。
記事の構成を作る
構成とは、記事の見出しと各見出しで書く内容をあらかじめ並べたものです。構成の段階で論点の抜けと重複を潰しておくと、執筆中に何を書くか迷う時間がなくなります。見出しは検索エンジン向けの装置ではなく、読む人が記事の流れをつかむための案内です。Google検索セントラルは、見出しを意味的な順番にすることはスクリーンリーダーにとっては素晴らしいが、Google検索にとっては順番どおりに使われていなくても問題ないと説明しています。
構成を作る作業は、次の順番で進みます。
- 上位のページから拾った論点を並べる
- 検索意図に直接答える論点を先頭に置く
- 論点ごとに見出しの文言を決める
- 各見出しで書く内容と、根拠にする情報源を1行ずつ書く
- 見出しだけを通して読み、話の流れが通るか確かめる
見出しの文言は、単体で意味が通る形にします。目次から飛んできた人や途中から読み始めた人の頭には、前の見出しの内容が入っていません。「ポイント」「注意点」だけの見出しでは、何についての注意点かが伝わらないままです。見出しに対象語を入れると、流し読みでも話題が伝わります。
構成に沿って本文を執筆する
本文は見出しごとに、結論から書きます。見出しを読んで本文に進んだ人がまず知りたいのは、その見出しが示す問いへの答えです。目次から飛んできた人や流し読みしている人も、最初の1〜2文で答えがわかれば、続きを読むかどうかをすぐに判断できます。理由・手順・具体例は、結論の後に続けます。
結論の中身として求められるのは、他の記事には書かれていない情報です。
Google検索セントラルは自己評価の質問として、独自の情報やレポートや研究または分析の結果を提示しているかを挙げています。他の記事にも書かれている内容を並べ直しただけの本文では、読み終えた人が別の情報源を探すことになりがちです。Googleは、ユーザーがコンテンツを読み終わっても他のソースからより良い情報を得る必要があると感じさせるかを、検索エンジン第一のコンテンツを見分ける質問として挙げています。
自社だけが書ける内容の例は、以下のとおりです。
- 自社で実施した調査や検証の結果
- 自社の業務で実際に起きた事例
- 商品やサービスを提供する立場で把握している数値
- 担当者が現場で確認した手順や注意点
書き手を明らかにする作業も、本文と同じ重みを持ちます。Google検索セントラルは、コンテンツの著者が誰であるかを明確にしているか、バイラインが著者のバックグラウンドや専門分野に関する情報をもたらすものになっているかを挙げています。バイラインとは、記事に添える著者の署名のことです。
生成AIを執筆に使う場合は、使い方の説明が必要になります。Google検索セントラルは、AIによる生成などの自動化を使用していることを開示などの方法でユーザーに対して明確にしているか、コンテンツの作成に自動化やAIによる生成をどのように使用したかを説明しているかを挙げています。
画像とリンクも本文の一部です。Google検索セントラルは、img要素のalt属性で適切な代替テキストを書くことは極めて重要だと説明しています。リンクについては、ユーザーや検索エンジンを自分のサイトの他の部分や他のサイトの関連するページにつなげられると案内されています。
タイトルとmeta descriptionを整える
タイトルは検索結果に表示される文字で、記事の内容を1行で示す部分です。Google検索セントラルは、サイトのすべてのページにtitle要素でページのタイトルを指定することをすすめています。タイトルに求められるのは、具体的でわかりやすい内容です。ホームページに単にホームと表示するような曖昧なタイトルは、避けるよう案内されています。
タイトルを作るときの確認項目は、以下のとおりです。
- ページごとに固有の内容を反映している
- 不必要に長くならず、無駄な情報を含まない
- 同じ語句の繰り返しになっていない
- サイト名を入れる場合は先頭か末尾に簡潔に置く
Googleは、タイトルリンクには設定されたテキストがすべて表示されるわけではないため、不必要に長いものや無駄な情報が含まれるのを避ける必要があると説明しています。同じ語句の繰り返しについては、ユーザーの利便性を下げるもので不正行為と見なされる可能性があると明記されています。
meta descriptionは、検索結果でタイトルの下に表示される説明文のことです。Google検索セントラルは、質の高いmeta descriptionにはそのページに固有で非常に的確な要点が簡潔に記載されていると説明しています。タイトルや見出しで内容を大げさに見せることも避けてください。Google検索セントラルは、メインの見出しやページタイトルが誇張されていないかを、自己評価の質問の1つに挙げています。
公開後にSEO記事の効果を確認して直す手順
記事は公開した時点では、検索する人に届いているかどうかがわかりません。検索結果での表示状況を数値で確認し、ずれていた部分を直すところまでが1本の記事の作業です。公開後に効果を確認して直す手順は、以下の3つです。
- Search Consoleで表示回数と平均掲載順位を確認する
- 検索語句と記事の内容のずれを直す
- 効果の確認は公開から時間を置いて行う
Search Consoleで表示回数と平均掲載順位を確認する
公開後に最初に見るのは、Search Consoleの検索パフォーマンスレポートです。レポートで確認できる指標は、以下の4つです。
- クリック数(Googleからサイトへのリンクがクリックされた頻度)
- 表示回数(サイトへのリンクがGoogleで閲覧された頻度)
- クリック率(クリック数を表示回数で割った値)
- 平均掲載順位(サイトへのリンクのGoogleにおける掲載順位の相対ランキング)
表示回数がゼロのまま動かない記事は、そもそもインデックスに登録されていない可能性があります。Search ConsoleのURL検査では、特定のURLについてインデックス登録やエラーの詳細情報を確認することが可能です。Googleはインデックスに登録されない理由として、ページコンテンツの品質の低さやrobotsメタルールによる禁止設定、ウェブサイト設計の問題を挙げています。
表示回数はあるのにクリック数が伸びない記事で疑われるのは、検索結果に出ている文字が読まれていない状態です。クリック率はクリック数を表示回数で割った値のため、タイトルとmeta descriptionの内容が数値に影響します。
検索語句と記事の内容のずれを直す
検索パフォーマンスレポートでは、記事が表示された検索語句を確認できます。想定していた対策キーワードと違う語句で表示回数が積み上がっている場合、検索する人が求めている内容と記事の内容にずれがあります。ずれを直す作業が、リライトです。
リライトで手を入れる箇所は、以下のとおりです。
- 表示回数が多い検索語句に答える見出しの追加
- 検索意図から外れた見出しの削除
- 古くなった数値や制度の説明の更新
- タイトルとmeta descriptionの書き直し
見出しを足すときは、既存の見出しとの重複を避けます。同じ内容の見出しが増えると、記事全体の論点がぼやけます。Googleは、ページの内容と検索語句の関連性を関連性の判断に使うと説明しているため、1記事が答える範囲は絞ったままにしておく方が安全です。
効果の確認は公開から時間を置いて行う
公開した翌日に順位を確認しても、判断材料にはなりません。Google検索セントラルは、数週間待ってからGoogle検索の検索結果に良い影響があったかどうか確認するよう案内しています。数日単位で順位が動くことはありますが、短期間の変動だけで良し悪しを判断すると、直す必要のない箇所に手を入れる結果になりがちです。
確認の間隔は、記事を出し続ける体制とセットで決めます。毎月新しい記事を公開しながら、公開から時間の経った記事を月に1度まとめて見直す運用であれば、確認のための作業時間が読めます。
数値が動かない期間に記事の本数を増やす対応は、慎重に判断してください。Googleは、検索ランキングの操作を主な目的として大量のページを生成する行為をスパムに関するポリシーで禁止しています。
Googleに評価されるSEO記事の条件
手順どおりに作っても、記事の中身が評価の条件から外れていれば検索からは読まれません。Google検索セントラルは、有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成方法を公開しています。Googleに評価されるSEO記事の条件は、以下の4つです。
- 検索エンジンではなく人のために作られている
- 読み終えた人が目的を果たせる情報量がある
- E-E-A-Tのうち信頼性を最優先に満たしている
- 自明の事柄で終わらず洞察のある内容が含まれている
検索エンジンではなく人のために作られている
Google検索セントラルは人を第一に考えたコンテンツを、主にユーザーのために作成されたコンテンツであり、検索エンジンのランキングを操作することを目的としたものではないと定義しています。判断の目安として挙げられているのは、特定のユーザー層がすでに存在しているか想定されており、その人たちが有用だと感じてくれるかどうかです。
反対に、検索エンジン第一のコンテンツを見分ける質問も公開されています。検索エンジンからのアクセスの増加を主な目的として作成されたか、さまざまなトピックで多くのコンテンツを制作する際にかなりの部分に自動化を使用しているかが、その例です。実際の経験がないにもかかわらず検索トラフィックを獲得できると考えてニッチなトピックを扱うかも、質問に含まれています。
記事の企画段階で、誰に向けた記事かを1行で書けるかどうかを確かめてください。読者を決めずに検索需要の大きさだけで企画すると、検索エンジン第一のコンテンツに近づきます。
読み終えた人が目的を果たせる情報量がある
Google検索セントラルは、実質的な内容を伴う詳細または包括的な説明が記載されているかを自己評価の質問に挙げています。コンテンツを読み終わったユーザーが、目的を果たすのに十分な情報を得たと感じるかも同じく質問の1つです。
情報量は、文字数とは別の指標です。同じ説明を言い換えて繰り返しても、読み終えた人が得る情報は増えません。検索意図から導いた論点のうち、答えを書けていない論点が残っていないかで判断します。
論点を増やすときは、根拠を指させる範囲にとどめてください。根拠のない推測を足すと、情報量は増えても内容の信頼性が下がります。
E-E-A-Tのうち信頼性を最優先に満たしている
E-E-A-Tとは、エクスペリエンス(経験)・専門性・権威性・信頼性の頭文字をつなげた言葉です。Google検索セントラルは、エクスペリエンスと高い専門性と権威性と信頼性、すなわちE-E-A-Tの面で優れているかを判断するための要素の組み合わせを特定すると説明しています。4つのうち信頼性が最も重要なものとされ、すべてにおいて優れている必要はないとの記載です。
信頼性を示す材料は、記事の外側にもあります。Google検索セントラルは専門性に関する質問として、情報源や掲載されている専門知識の証左を示すための情報を提供しているか、確実にトピックを熟知している専門家または愛好家によって執筆やレビューされているかを挙げています。
記事に出典を明記し、著者と運営者の情報を掲載するところまでが執筆の範囲です。数値や制度の説明を書いた記事ほど、出典の有無が読む人の判断を分けます。
自明の事柄で終わらず洞察のある内容が含まれている
Google検索セントラルは、自明の事柄だけでなく洞察に富んだ分析内容や興味深い情報が含まれているかを自己評価の質問に挙げています。価値を付加することなく主に他の人の意見を要約しているかは、検索エンジン第一のコンテンツを見分ける質問の1つです。
上位の記事に書かれている内容だけで構成した記事は、検索する人にとって2番目以降の選択肢にとどまります。自社の業務で得た事例や検証結果を足すと、その記事でしか読めない部分ができます。
独自の内容は、長い分量を必要としません。手順の1つに自社で起きた失敗を1段落添えるだけでも、読む人が得る情報は変わります。
SEO記事作成でよくある失敗
検索から読まれない記事には、共通する作り方の癖があります。Googleのスパムに関するポリシーに触れる作り方も含まれるため、着手前に確認しておく価値があります。SEO記事作成でよくある失敗は、以下の5つです。
- 対策キーワードを本文に詰め込む
- 他サイトの記事を独自の価値なく転載する
- 生成AIで価値を加えずに記事を量産する
- 有用性の低いページで検索結果の上位を狙う
- タイトルに情報を詰め込みすぎる
対策キーワードを本文に詰め込む
対策キーワードを本文へ何度も入れれば順位が上がるわけではありません。Googleはスパムに関するポリシーで、Google検索結果のランキングを操作する目的でウェブページにキーワードや数字を詰め込む行為を、キーワードの乱用として挙げています。不自然な繰り返しは、読む人にとって文章を読みにくくする要因です。
対策キーワードは、タイトルと主要な見出しと本文の冒頭に自然に入っていれば足ります。同じ語句を無理に増やすより、検索する人の疑問に答える論点を増やす方が読み終えた人の満足に近い選択です。
似た失敗に、検索エンジンにだけ語句を見せようとする手口があります。Googleは隠しテキストと隠しリンクを、検索エンジンを操作することのみを目的としてページにコンテンツを配置し、人間のユーザーには見えにくくする行為として禁止しています。
他サイトの記事を独自の価値なく転載する
上位の記事を読んで内容をまとめ直すだけの作り方は、ポリシー違反に近づきます。Googleは、他のサイトのコンテンツを元のソースを引用もせず独自のコンテンツや価値を加えずに転載する行為を、無断複製されたコンテンツとして挙げています。他のサイトのコンテンツをコピーし若干の修正を加えたうえで転載する行為も、同じ項目の対象です。
Google検索セントラルは、価値を付加することなく主に他の人の意見を要約しているかを、検索エンジン第一のコンテンツを見分ける質問として挙げています。競合の記事は論点を把握するために読む材料であり、文章を写すための材料ではありません。
引用が必要な場面では、出典を明記したうえで自社の説明を足してください。出典を書き、そこから自社の判断や事例につなげる書き方であれば、読む人にとっての価値が増えます。
生成AIで価値を加えずに記事を量産する
生成AIの利用そのものは禁止されていません。Google検索セントラルが問題としているのは、検索ランキングを操作することを目的に生成AIなどの自動化を使用してコンテンツを作成する行為です。この場合はGoogleのスパムに関するポリシーに違反すると明示されています。
スパムに関するポリシーでは、生成AIツールを使用してユーザーにとっての価値を付加することなく大量のページを生成することが、具体例として挙げられています。フィードや検索結果をスクレイピングして、ユーザーにとってほとんど価値がない大量のページを生成する行為も同じ項目です。
生成AIを使うなら、使い方の開示と人の手による検証をセットにします。Google検索セントラルは、AIによる生成などの自動化を使用していることを開示などの方法でユーザーに対して明確にしているかを、確認すべき質問に挙げています。
有用性の低いページで検索結果の上位を狙う
検索語句ごとにページを量産し、読者を別のページへ送るだけの作り方は、誘導ページの不正使用に当たります。Googleは、特定の類似した検索語句で検索結果の上位に表示されることを目的にサイトまたはページを作成する行為を、誘導ページの不正使用として挙げています。最終的にアクセスしたいサイトと比べて有用性の低い中間ページにユーザーを誘導する点が問題です。
語句の表記違いごとに中身のほぼ同じ記事を作る運用は、この失敗に近づきます。検索意図が同じ語句は1本の記事にまとめ、記事ごとに答える範囲を分けておく方が安全です。
記事から自社の商品ページへ誘導すること自体は、問題ではありません。記事単体で読む人の疑問に答えているかどうかが分かれ目になります。
タイトルに情報を詰め込みすぎる
検索結果での見え方を良くしようとして、タイトルに要素を足しすぎる失敗はよく起こります。Googleは、タイトルリンクには設定されたテキストがすべて表示されるわけではないため、不必要に長いものや無駄な情報が含まれるのを避ける必要があると説明しています。長いタイトルは検索結果に一部しか表示されず、伝えたい部分が切れた状態になりがちです。
同じ語句を並べるタイトルにも注意が必要です。Googleは同じ語句の繰り返しについて、ユーザーの利便性を下げるもので不正行為と見なされる可能性があると明記しています。
タイトルは、ページごとに固有の内容を反映した具体的でわかりやすい文言が適切です。サイト名を入れる場合は、先頭か末尾に簡潔に置く書き方が案内されています。
SEO記事作成の時間が取れない方は記事作成代行もオススメ！
ここまでの手順は、社内に書ける人と時間があることが前提です。対策キーワードの選定から公開後の確認まで含めると、1本あたりの作業は通常業務の合間に収まらない量になります。毎月の公開本数を決めた時点で、担当者の稼働が足りなくなるケースは珍しくありません。
社内で抱えきれない場合は、外部の記事作成代行へ依頼する方法があります。手順を理解したうえで依頼すると、上がってきた原稿の良し悪しを自社で判断でき、丸投げによる失敗を避けられます。
SEO記事作成を外部に依頼するときの確認点と費用
依頼先によって、任せられる範囲も料金の考え方も変わります。記事を書く部分だけを請け負う会社と、対策キーワードの選定や公開後の検証まで請け負う会社では、同じ1本でも中身が別物です。SEO記事作成を外部に依頼するときの確認点と費用は、次の2つに分けて整理します。
- 依頼先を選ぶときに確認する項目
- 記事作成代行の料金の実例
依頼先を選ぶときに確認する項目
依頼先を比べるときは、料金より先に業務範囲を見ます。確認する項目は、以下のとおりです。
- 対策キーワードの選定と構成作成が含まれるか
- 独自の情報を入れるための取材や資料提供の進め方
- 出典の明記と事実確認の方法
- 生成AIを使う場合の開示の方針
- 公開後の検証とリライトが契約に含まれるか
出典の扱いは、特に確認しておく価値があります。Google検索セントラルは、情報源や掲載されている専門知識の証左を示すための情報を提供しているかを専門性の質問に挙げています。出典を示さない原稿が納品される体制では、記事の信頼性を自社で担保できません。
著者の表記をどうするかも、依頼の前に決めておく項目です。Google検索セントラルは、コンテンツの著者が誰であるかを明確にしているかを挙げています。外部のライターが書いた記事を自社名義で出す場合は、監修者や編集責任者を誰にするかを社内で決めておく必要があります。
記事作成代行の料金の実例
記事作成代行の料金は、文字単価と記事単価のどちらかで示されることが一般的です。以下は各社の公式サイトに掲載されている料金の実例で、依頼先の推奨や優劣の比較ではありません。
| サービス | 料金体系 | 公式サイトで案内されている金額 |
|---|---|---|
| 記事作成代行Pro | 文字単価(5プラン) | シンプルプラン4.5円/文字、プラチナプラン8.5円/文字。構成案作成は1.5円/文字、WordPress入稿は1.0円/文字のオプション |
| 記事作成代行ウルトラ(シュワット株式会社) | 文字単価と記事単価 | シンプル4.5円/文字、スタンダード6.5円/文字、プレミアム10円/文字。AI記事代行は16,000円/本(いずれも税別) |
| 記事作成代行屋 | 記事単価と文字単価 | 800文字までの簡単記事が1記事2,000円(税込2,200円)、専門記事が1文字4.0円から |
金額の幅は、業務範囲の差から生まれます。構成案の作成やWordPressへの入稿がオプション扱いの場合、文字単価だけを比べても総額は読めません。見積もりを取るときは、1本あたりに含まれる工程を並べたうえで金額を比べてください。
料金体系そのものの違いにも注意します。文字単価で契約すると、文字数を増やすほど金額が上がります。読み終えた人が目的を果たせる情報量が基準のため、文字数を増やす前提の発注は記事の品質と結び付きません。
SEO記事作成は執筆前の準備と公開後の確認で成果が変わります
SEO記事作成で成果を分けるのは、文字数でも対策キーワードの出現回数でもありません。検索する人の疑問を検索結果から読み取り、答えを書き、公開後に数値で確かめて直す流れを回せるかどうかで決まります。Googleが公開している基準は、検索エンジンではなく人のために作られた記事を評価する一点に集約されています。
この記事で解説した内容は、以下のとおりです。
- SEO記事作成の手順は、対策キーワードの決定、検索意図の読み取り、構成、執筆、タイトルとmeta descriptionの5工程
- 公開後は、Search Consoleで表示回数と平均掲載順位を確認し、検索語句とのずれを直す
- 評価される条件は、人のために作られていること、十分な情報量、信頼性、自明で終わらない内容の4つ
- よくある失敗は、語句の詰め込み、無断転載、生成AIによる量産、有用性の低いページ、長すぎるタイトル
- 社内で手が回らない場合は、業務範囲と出典の扱いを確認したうえで記事作成代行へ依頼する
手順を1本目から全部やろうとすると止まります。まずは自社が答えられる語句を1つ選び、検索結果の上位を開いて論点を書き出すところから始めましょう。
ご依頼・ご相談を検討中の方は、こちらからお問い合わせください。
